市場營銷畢業(yè)論文答辯稿范文參考
一、選題目的
在中國，主題公園如雨后春筍般涌現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，在1990~1994年間，全國建起了約2500個主題公園，投資金額達3000多億元。我國主題公園業(yè)起步較晚，但是發(fā)展勢頭迅猛。目前全國已有將近1500億巨資套牢在各類2500個主題公園上，其中70%處于虧損狀態(tài)，20%持平，盈利者只有10%左右，約有2/3難以收回投資。
他們把分析問題的視角集中于品牌經(jīng)營、經(jīng)營管理水平、市場培育顧客關系、整合營銷、可行性與雷同性等方面，而在推廣與品牌運作上，往往都是泛泛而談，或包括與其它運營管理方式之中。歸納起來，目前國內大部分主題公園存在的問題主要是：①產(chǎn)品同質化;②缺乏文化主題包裝。
依據(jù)上述理論與實現(xiàn)背景的分析，結合長隆在國內主題公園市場不景氣、競爭激烈的環(huán)境，通過案例分析的方法，研究分析長隆的現(xiàn)實狀況，為進一步分析借鑒長隆的在主題公園整合營銷方面的.經(jīng)驗。
二、創(chuàng)新之處
1.結合長隆發(fā)展的現(xiàn)實，綜合運用整合營銷傳播的策略;
2.實證研究與理論分析相結合;
3.基于長隆內外環(huán)境，從推廣與品牌運作入手。
三、研究程度
本文所研究之內容，結合了長隆發(fā)展的現(xiàn)實，在實證分析的基礎，運用整合營銷傳播的理論進行分析，在國內主題公園市場不景氣，其他主題公園的激烈競爭的情勢下，長隆如何運用該理論走出現(xiàn)實的困境，獲得生存和發(fā)展的機會，為國內主題公園的營銷傳播提供許多可借鑒之處�；谧髡叩乃接邢蓿瑢τ谶M一步綜合利用多種營銷傳播理論，針對我國主題公園發(fā)展的內外環(huán)境，走出現(xiàn)實的困境，作者在日后的研究中進一步的深入下去，以期能夠給國內主題公園的發(fā)展提供可借鑒策略。
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