廣告英語論文格式范文
摘要：英語廣告在商業(yè)領(lǐng)域和經(jīng)濟活動中的運用日益廣泛，發(fā)揮著越來越重要的作用。對美國《時代周刊》英語廣告詞修辭格的文體分析結(jié)果表明，夸張、排比、修辭問句、頭韻和重復(fù)是使用頻率最高的五種，它們的表達效果與廣告的文體功能融合地恰到好處。
當(dāng)今，廣告在商業(yè)領(lǐng)域和經(jīng)濟活動中的應(yīng)用更加廣泛，占領(lǐng)全球市場在很大程度上取決于廣告的成功介入。修辭格頻繁而廣泛的運用是廣告語言的一大特點，其豐富多彩的表達效果在廣告中發(fā)揮地淋漓盡致。[1 ] （P73） 具有典型性和先進性的廣告創(chuàng)意和理念對于廣告創(chuàng)作也會有更好的參考和借鑒。[2 ]本文擬對美國《時代周刊》中的廣告詞修辭格進行實例分析和量化統(tǒng)計，借此探索英語廣告詞設(shè)計中修辭格的運用情況。
一、統(tǒng)計結(jié)果
筆者從1998 年至2002 年隨機抽取了每年兩個月的《時代周刊》，對其41 本雜志中的821 則廣告的修辭格運用進行的統(tǒng)計。結(jié)果顯示，最常用的五種修辭格應(yīng)依次為夸張、排比、修辭問句、頭韻和重復(fù)。其中，重復(fù)的實際出現(xiàn)頻率高于統(tǒng)計結(jié)果，因為部分其它修辭格中也含有重復(fù)辭格，如頭韻、元韻、排比等。本文的'統(tǒng)計中，對重復(fù)修辭格的統(tǒng)計只涉及兩種情況：（1） 單純的重復(fù)。其它含重復(fù)的相關(guān)修辭格一般不計入數(shù)據(jù)。（2） 相關(guān)修辭格含重復(fù)辭格的特點尤其顯著。不少例子中雖主要使用了排比，但連續(xù)的單詞重復(fù)也構(gòu)成了明顯的修辭特點。
二、結(jié)果分析
廣告文體主要依靠語言來實現(xiàn)其經(jīng)濟、社會或政治目的，豐富多彩的語言是實現(xiàn)其文體功能的有效工具和手段。[ 3 ] （P257） 以下是從《時代周刊》中摘錄的典型例子，可以說明修辭格的表達效果與廣告文體功能的密切聯(lián)系。
1。 夸張是最常用的修辭格。運用夸張能更好地體現(xiàn)事物的本質(zhì)，使人們對廣告所介紹的產(chǎn)品產(chǎn)生躍躍欲試的好奇感，也表明廣告主對其產(chǎn)品擁有絕對的自信。如：“It may be the finest portablemusic player ever built ”形容詞最高級增強了表達效果，夸張地描述了蘋果公司產(chǎn)品質(zhì)量的無與倫比。
2。 排比的修辭效果主要來自其結(jié)構(gòu)安排。使用排比便于表達強烈的感情，增強語言的氣勢和韻律美。因此，人們往往還在不喘氣地閱讀廣告的時候就已經(jīng)決定要購買或參與了。《時代周刊》的廣告品牌為人們認(rèn)可，它們旨在要爭取人們的實際行動。因此，排比對廣告既實用又有效。如：Cross roads。 Cross borders。 Cross town。 Cross country。四個動詞短語排比的節(jié)奏緊湊，由低到高一步步把讀者推向仿佛駕著沃爾沃的境地。
3。 修辭問句有兩種，沒有答案的問句通常是一種邀請，例如“Why not ”；帶有答案的問句是吸引人們讀完廣告的誘餌。修辭問句配上精心設(shè)計的插圖，足以勾起人們的無限遐思和憧憬，使廣告更具魅力和誘惑力。如： How faithful are men ？We’ve never known on to leave IWC。 設(shè)問的目的在于引起興趣和注意力，更好地強調(diào)主題：萬國表是男士的首選。
4。 頭韻令廣告詞協(xié)調(diào)悅耳、富有節(jié)奏感，使用頭韻讓人們對廣告一見傾心。如：From the momentto the memory in just minutes。 詞首輔音[m]重復(fù)構(gòu)成的頭韻使柯達廣告既簡單生動，節(jié)奏清晰，又有強大的說服力。
5。 重復(fù)的強化作用使人們特別關(guān)注所強調(diào)的部分，并產(chǎn)生信服感。另外，重復(fù)的音韻美使廣告詞便于記憶、朗朗上口。它的修辭效果與“時代周刊”廣告強化知名品牌形象的文體功能正好相匹配。如：Enjoy the moment while it’s still the moment 。關(guān)鍵詞的重復(fù)引起了讀者的注意，強調(diào)了奧林柏士相機帶給人們的享受。除了最常用的五種修辭格外，其它常用修辭格也各有其獨特的表達效果。如：暗喻使用得當(dāng)可增強語言色彩；擬人賦予商品以生命，使它具有人情味，給讀者以親切感；雙關(guān)使語言顯得幽默、俏皮，從而產(chǎn)生令人難忘的效果；明喻令所描繪的事物形象生動，易為人們所接受；對照可使節(jié)奏鮮明，互相映襯，能給人深刻的印象，是表示對比的有效手段總的來說，夸張、排比、修辭問句、頭韻和重復(fù)這五種直接明了、與文化背景關(guān)聯(lián)不大、不容易造成理解困難的常用修辭格運用在廣告中，能非常好地與《時代周刊》的語言風(fēng)格形成統(tǒng)一與協(xié)調(diào)。
修辭是廣告詞添光增彩的有效工具，有時即使平淡無奇的修辭工具也能創(chuàng)造出最好最合適的效果。作為一本全球發(fā)行的國際性刊物，《時代周刊》的廣告語言風(fēng)格既要保持一定的正式性，又要對讀者有一定的吸引力；既要通俗易懂，力求大眾的 接受與肯定，又要符合廣告語言創(chuàng)作者對于藝術(shù)的美感要求。本文的研究結(jié)果表明，夸張、排比、修辭問句、頭韻和重復(fù)五種修辭格是在英語廣告詞中使用最為頻繁的修辭格。它們的文體效果與廣告的功能融合地恰到好處，使廣告極大地發(fā)揮了其作為信息載體的作用，為世界各地的讀者所接受和欣賞。廣告工作者可以以此為參考，在擬寫廣告的時候充分考慮各種修辭格的表現(xiàn)力和實用性，從而創(chuàng)作出符合廣大讀者口味的、令人津津樂道的美妙的廣告詞。
參考文獻：
[1 ]孫曉麗。 廣告英語與實例[M]1 北京：中國廣播電視出版社，19951
[2 ]陳培愛。 中外廣告史：站在當(dāng)代視角的全面回顧[M] 。 北京：中國物價出版社，1997。
[3 ]王佐良，丁往道。 英語文體學(xué)引論[M] 。 北京：外語教學(xué)與研究出版社，1997。
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