熱點概述
近日， 《我是歌手》 、 《舞林爭霸》、 《媽媽咪呀》 、 《轉(zhuǎn)身遇到 TA》 、 《女人如歌》等多個全新綜藝節(jié)目在各大衛(wèi)視媒體陸續(xù)開播。據(jù)觀察，在這些新的綜藝節(jié)目名字之前都多了一個前綴“引進自國外版權(quán)” 。 《中國好聲音》的成功讓各家衛(wèi)視看到了引進帶來的前景,今年新開播的綜藝節(jié)目幾乎全部引自國外。舶來品的中國式改造成就了海外版權(quán)節(jié)目的成功，而在普遍的成功之時，各大衛(wèi)視對海外版權(quán)節(jié)目的“瘋狂”追捧和盲目跟從背后隱藏著電視行業(yè)急需創(chuàng)新的營銷問題。在起步發(fā)展較為落后的中國綜藝節(jié)目， “拿來主義”是一個必經(jīng)之路。 “拿來”之后如何創(chuàng)新發(fā)展成為了電視人的新課題。 “綜二代”在“拿來主義”的光環(huán)下，創(chuàng)新遠比復制粘貼原本難得多，但要做出真正的中國綜藝節(jié)目必須有自己的內(nèi)容與風格，必須創(chuàng)新。
相關(guān)評論
業(yè)內(nèi)人士說，電視臺瘋狂購買國外版權(quán)現(xiàn)象的背后，隱藏著一個問題，那就是我國電視體系急需創(chuàng)新的營銷模式。如果盲目跟風引進國外節(jié)目的版權(quán)，將會導致很多電視節(jié)目出現(xiàn)同樣的模式，也會導致中國電視缺乏原創(chuàng)節(jié)目類型。引進海外電視節(jié)目模式可以作為我國電視業(yè)學習國外先進、 科學的節(jié)目生產(chǎn)機制、創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)的一種過渡性選擇， 但通過引進實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)意研發(fā)的升級再造， 建立起原創(chuàng)節(jié)目的開發(fā)機制，才應(yīng)是我們真正的目標。 “引進和學習的同時,還是要培養(yǎng)自己的造血能力。 ”國內(nèi)衛(wèi)視綜藝節(jié)目要想真正崛起,必須從“中國制造”升級為“中國創(chuàng)造”,把人家的經(jīng)驗都學到手,同時自己要有創(chuàng)意。只有這樣,才能讓中國的綜藝節(jié)目走上良性循環(huán)的道路,逐漸成熟。
對于目前國內(nèi)綜藝節(jié)目的原創(chuàng)乏力，《一站到底》的制片人彭正園向記者表示，這一現(xiàn)象與國內(nèi)制播不分離的體制相關(guān)。 “國外綜藝節(jié)目的開發(fā)都有一套相當嚴密的流程，他們的版權(quán)方和制作方根本就不是一家公司。他們綜藝節(jié)目的開發(fā)就像流水線作業(yè)一樣，負責節(jié)目開發(fā)的公司會出創(chuàng)意、策劃節(jié)目形態(tài)，創(chuàng)意團隊非常專業(yè)。節(jié)目方案成型之后再賣給版權(quán)方，由版權(quán)方再進行銷售。國外電視臺一般都會從制作方手中購買播出權(quán)，就像國內(nèi)電視劇的買賣一樣。而國內(nèi)一個綜藝節(jié)目無論創(chuàng)意、規(guī)則、模式等都要由這個節(jié)目組負責。既要保證節(jié)目的正常錄制，還要不斷出創(chuàng)意想選題，非常耗費精力，因此每個節(jié)目組的壓力都很大。 ”
在彭正園看來，雖然國內(nèi)已經(jīng)有一些民營公司在自己制作節(jié)目，經(jīng)營狀況也不錯，但這還差很遠， “國內(nèi)公司做的大多是談話類節(jié)目，比較小型，民營公司因為自身實力和制作成本的壓力，根本沒有能力做大型的綜藝節(jié)目，所以在國內(nèi)這種大型的節(jié)目只能由電視臺來做。電視臺手里有大量的資金，而且也不愁節(jié)目的銷路，他們只要考慮收視率是否可觀、廣告能不能賣出去就行了。而民營公司擔心的是產(chǎn)品一旦賣不出去，節(jié)目的制作費就會全打了水漂。如果能夠?qū)崿F(xiàn)制播分離，像電視劇一樣，電視臺向片商購買節(jié)目，既能促進民營企業(yè)的發(fā)展，也能減輕電視臺的壓力。 ”
模擬題
近日，多個全新綜藝節(jié)目在各大衛(wèi)視媒體陸續(xù)開播。據(jù)觀察，在這些新的綜藝節(jié)目名字之前都多了一個前綴“引進自國外版權(quán)” 。當前綜藝節(jié)目購買海外版權(quán)成為各衛(wèi)視招攬收視的法寶，請問你如何看?
參考解析
隨著娛樂風的越刮越強，大眾傳媒的娛樂功能引起了政府更多的關(guān)注和利用。
當前我國娛樂綜藝節(jié)目在快速發(fā)展的同時依然存在著很多的問題：
第一、立意不遠，傳達錯誤導向
部分電視節(jié)目沒有正確的指導思想在背后作引導，不明白其傳播主旨是什么，選取的題材立意不遠，最終會“告知”大眾一些錯誤的認識，傳播一種不正確的導向，從而帶來一些隱形的社會問題，不利于整個社會健康、良性地發(fā)展。