國(guó)產(chǎn)面膜哪個(gè)牌子好
現(xiàn)在代購(gòu)行業(yè)火爆，多是因?yàn)槊眉垈兂Ｓ脟?guó)外品牌化妝品和護(hù)膚品。那么有沒(méi)有什么國(guó)產(chǎn)牌子值得關(guān)注呢?一起來(lái)看看小編分享的國(guó)產(chǎn)面膜哪個(gè)牌子好吧。
國(guó)產(chǎn)面膜哪個(gè)牌子好：一葉子
評(píng)語(yǔ)：中國(guó)成長(zhǎng)速度最快的面膜品牌
談及作為化妝品中的快消品，面膜品牌可以有怎樣的成長(zhǎng)速度，一定不能避開的就是上美公司旗下的一葉子。單論銷售額的成長(zhǎng)速度，無(wú)人能出一葉子之右。
一葉子的全面鋪市是從2015年1月正式開始的，主打“新鮮面膜”概念的這一品牌在全年4億元的廣告推動(dòng)和快速的渠道布局下迅速發(fā)展壯大。據(jù)上美公開數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年一葉子即實(shí)現(xiàn)了19億元的零售額。
上市第一年就獲得如此巨大的零售份額，這是美即或可采做不到的。雖然是上美用巨額資金“砸”出來(lái)的品牌，但據(jù)悉，一葉子連續(xù)虧損17個(gè)月后，已于今年6月開始盈利。
資料顯示，2016年第一季度，一葉子在屈臣氏渠道賣了9800萬(wàn)元，成為屈臣氏面膜第一品牌，超出美即36%。另在線上渠道，根據(jù)阿里生意參謀的數(shù)據(jù)，一葉子在6月天貓美容護(hù)膚熱銷榜中排名第一;天貓復(fù)購(gòu)率達(dá)35%，是天貓平均復(fù)購(gòu)率的3倍。
而一葉子的夢(mèng)想遠(yuǎn)不打算止步于此。今年6月，一葉子從面膜品類延伸出去，進(jìn)軍護(hù)膚品領(lǐng)域并成功上市，反響巨大。在護(hù)膚品的推動(dòng)下，上美計(jì)劃讓一葉子在2018年實(shí)現(xiàn)100億元的零售額，并使回款額超越韓束。
不過(guò)，僅以現(xiàn)在的數(shù)據(jù)，也可以知道一葉子拿了多少個(gè)第一了：屈臣氏賣得最好的面膜品牌，打廣告最多的面膜品牌，成長(zhǎng)速度最快的面膜品牌……
國(guó)產(chǎn)面膜哪個(gè)牌子好：我的美麗日記
評(píng)語(yǔ)：讓年輕人注意到面膜
關(guān)于臺(tái)灣賣得最好的面膜，一定要提的是兩個(gè)品牌：森田藥妝和我的美麗日記。這兩個(gè)品牌在臺(tái)灣都銷量極佳，并且在未進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)就打開了知名度。森田藥妝在2009年進(jìn)入內(nèi)地，我的美麗日記則在2011年才進(jìn)入內(nèi)地，它們首選的都是屈臣氏渠道。
我的美麗日記對(duì)中國(guó)面膜市場(chǎng)的意義在于使更多的年輕人關(guān)注到了面膜。面膜起初是一種奢侈的護(hù)膚方式，后來(lái)可采、美即等品牌的變革使其變得平民化并且快消化，但是年輕人還是沒(méi)有太關(guān)注這種全新的護(hù)膚方式。
畢竟，她們連護(hù)膚都很少用，又怎么會(huì)敷面膜呢?她們起初會(huì)認(rèn)為面膜那是上了一定年齡的有皺紋的人才用的，比如《蠟筆小新》里面的媽媽就是這樣。
直到包裝文藝而小清新的我的美麗日記的進(jìn)來(lái)，年輕人才會(huì)注意到，原來(lái)臺(tái)灣的那些小明星用的都是這樣的護(hù)膚神器啊。我的美麗日記的年輕包裝，對(duì)年輕人的影響是比較大的。
我的美麗日記是臺(tái)灣進(jìn)口的，價(jià)格又比美即便宜，年輕人消費(fèi)得起，用著還感覺(jué)挺時(shí)尚的，你說(shuō)這樣的面膜又如何不會(huì)火起來(lái)?
國(guó)產(chǎn)面膜哪個(gè)牌子好：美即
評(píng)語(yǔ)：使面膜成為快消品的最大功臣
把面膜這個(gè)品類做大，并不是誰(shuí)先做誰(shuí)就能成功的，不然第一個(gè)面膜品牌應(yīng)該早就會(huì)因這個(gè)品類而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)了。在當(dāng)前的語(yǔ)境中我們說(shuō)面膜，通常是指面貼膜。真正了解過(guò)的人應(yīng)該也知道，公認(rèn)的面貼膜始祖是SK-II。在1993年，SK-II將無(wú)紡布應(yīng)用于面膜當(dāng)中，推動(dòng)了面膜使用方式的革命。
那么把面膜品類發(fā)揚(yáng)光大的品牌是哪個(gè)呢?當(dāng)然非美即莫屬。畢竟，現(xiàn)在面膜品類滲透率如此之高，應(yīng)該說(shuō)是美即在其中翻云覆雨了。
2003年，美即品牌在廣州創(chuàng)立。早期，面膜在中國(guó)還處在特殊護(hù)理品階段，即指面膜作為傳統(tǒng)護(hù)膚品的補(bǔ)充，在功效上是一種加強(qiáng)型的護(hù)理。而佘雨原創(chuàng)立的美即在面膜品類從“特殊護(hù)理品”向“快消化”轉(zhuǎn)型期扮演了關(guān)鍵角色，也推動(dòng)了面膜作為快消品在化妝品行業(yè)中快速的發(fā)展時(shí)期。
這其中最值得一提的便是美即首創(chuàng)的單片銷售模式。當(dāng)年，美即的繽紛系列，在屈臣氏等渠道上架15個(gè)SKU，10元一片�？梢哉f(shuō)，美即繽紛系列是面膜由特殊護(hù)理品轉(zhuǎn)型快消化的標(biāo)志產(chǎn)品。
經(jīng)過(guò)幾年耕耘，美即在屈臣氏渠道如魚得水，正好補(bǔ)充了屈臣氏對(duì)貼片式面膜的需求，屈臣氏也一度貢獻(xiàn)美即整體銷售額的70%。2013年，屈臣氏渠道內(nèi)美即的零售額達(dá)到4.675億元。美即也成為屈臣氏能夠?qū)⒚婺て奉愖鰪?qiáng)做大的重要推手。而2012年，美即的銷售額達(dá)到了10億元。
2010年9月，美即控股登陸港股市場(chǎng)，成為面膜行業(yè)中第一家上市公司，可見(jiàn)美即做面膜做得有多牛。2013年8月，歐萊雅集團(tuán)以相當(dāng)于2012年中國(guó)區(qū)銷售額一半的價(jià)格(51億元)宣布收購(gòu)美即，成就了中國(guó)日化市場(chǎng)上最大的一筆并購(gòu)。
中國(guó)面膜第一股“外嫁”歐萊雅，也使得很多面膜行業(yè)的人士扼腕嘆息。不過(guò)據(jù)歐萊雅官方透露，美即仍然是當(dāng)前中國(guó)化妝品行業(yè)乃至全球最大的面膜品牌。
國(guó)產(chǎn)面膜哪個(gè)牌子好：御泥坊
評(píng)語(yǔ)：線上渠道第一面膜品牌
御泥坊是湖南御家匯科技有限公司旗下的知名互聯(lián)網(wǎng)面膜品牌，2006年在淘寶網(wǎng)開設(shè)第一家網(wǎng)上店鋪。到2014年，御泥坊母公司實(shí)現(xiàn)了10億元的.銷售規(guī)模，年均銷售增長(zhǎng)率高達(dá)90%。
2015年，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)，御泥坊在上線面膜銷售中排名品牌第一，市場(chǎng)份額為5.9%。這比排名第二的膜法世家多了2.2%。與此同時(shí)，排名前10的品牌中大都是傳統(tǒng)的線下品牌。
主打面膜這一品類，御泥坊也在線上品牌中排名第一。在品觀網(wǎng)(hzpgc.com)發(fā)布的《2015中國(guó)化妝品品牌50強(qiáng)》榜單中，御泥坊位居16位，成為該榜單中排名第一的互聯(lián)網(wǎng)化妝品品牌。
尤其值得一提的是，御泥坊做到這樣的成就主要是靠“泥膜”這一品類，而非體量更大的面貼膜。這使御泥坊的成就更加彌足珍貴。就連御泥坊相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾公開表示，在線上面膜品類銷售中，面貼膜占比達(dá)到了69%。
御泥坊的母公司分別在2012年和2014年拿到了兩輪融資。而從2015年7月開始，御泥坊還進(jìn)駐了CS渠道和屈臣氏，從線上向線下滲透。
國(guó)產(chǎn)面膜哪個(gè)牌子好：雅麗潔
評(píng)語(yǔ)：做一場(chǎng)浩浩蕩蕩的面膜終端動(dòng)銷
在CS渠道，說(shuō)面膜品類的動(dòng)銷就要說(shuō)說(shuō)“大派送”，雖然不是由雅麗潔首創(chuàng)的，但是近年來(lái)靠大派送走出一條新的營(yíng)銷道路的，肯定就是雅麗潔了。
雅麗潔一開始并不是派送面膜。2012年，雅麗潔全年派送了1000萬(wàn)支蘆薈膠，打開了大派送的門路。而后，隨著2013年面膜@私信的上市，雅麗潔在全國(guó)派送了1億片面膜，據(jù)說(shuō)被合作門店預(yù)定了半年的活動(dòng)排期。
而到了2014年，雅麗潔的大派送升級(jí)為“全面大派送”，加入了極密BB霜，全國(guó)超10000家門店參與。
大派送是面膜品類在專營(yíng)店渠道動(dòng)銷的一個(gè)代表，其意義在于：使消費(fèi)者免費(fèi)試用面膜，教育消費(fèi)者，提高面膜品類的滲透率以及化妝品專營(yíng)店對(duì)面膜品類的重視。
當(dāng)今的市場(chǎng)上，你不管走進(jìn)哪一家?guī)в虚_架的化妝品專營(yíng)店，都能看到大面積的面膜陳列。以大派送為代表的面膜品類動(dòng)銷活動(dòng)，是面膜在這一渠道迅速鋪開的重要推動(dòng)力量。
國(guó)產(chǎn)面膜哪個(gè)牌子好：相宜本草
評(píng)語(yǔ)：面膜銷量曾經(jīng)比肩美即
行業(yè)的新人可能也都知道相宜本草，但是對(duì)這個(gè)崛起于商超渠道的品牌的印象應(yīng)該大都是護(hù)膚品。如果了解得更多一點(diǎn)，就會(huì)知道相宜本草這個(gè)品牌在行業(yè)里，是依靠面膜品類殺出商超渠道的。
據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)年一瓶20多塊的相宜本草睡眠面膜是所有適齡女性的必?cái)纹�。無(wú)論是屈臣氏，還是大小超市，都把這款睡眠面膜當(dāng)作爆品來(lái)打造。以至于許多85后女性直到現(xiàn)在猶記得那一瓶透明的“果凍綠”。
相宜本草早前最拳頭的面貼膜產(chǎn)品應(yīng)該是四倍蠶絲面膜，這款面貼膜在商超渠道的銷量甚至不亞于美即。在美即開創(chuàng)單片銷售的模式后，相宜本草也迅速地跟進(jìn)。有行業(yè)人士還分析說(shuō)，如果不是相宜本草轉(zhuǎn)型做大眾護(hù)膚品，中國(guó)最大的面膜品牌歸屬于誰(shuí)還不知道呢。
2010年，當(dāng)時(shí)的歐萊雅高管陳海軍加入相宜本草。他把相宜本草當(dāng)初的面膜定位改為本草護(hù)膚定位。這項(xiàng)決策性改變，為相宜本草帶來(lái)了更多可能，其后銷售額連續(xù)多年翻番，年?duì)I業(yè)額最高突破20億元，穩(wěn)居本土品牌一線陣營(yíng)。
后來(lái)由于渠道和產(chǎn)品線等問(wèn)題的凸顯，相宜本草如今已風(fēng)光不再，不僅終止了IPO，還面臨著銷售下滑、人員流失等困難。不過(guò)，要是回頭探討中國(guó)面膜行業(yè)的發(fā)展，相宜本草也一定不能跳過(guò)。前車之鑒，未來(lái)的面膜品牌如何走向品類延伸呢?還是得多學(xué)歷史。
國(guó)產(chǎn)面膜哪個(gè)牌子好：俏十歲
評(píng)語(yǔ)：一片面膜開創(chuàng)一個(gè)新渠道
從2014年到2015年近1年半的時(shí)間里，微商的大爆發(fā)極大地推動(dòng)了面膜品類的市場(chǎng)教育和滲透率。微商發(fā)展勢(shì)頭最猛的時(shí)候，有數(shù)據(jù)稱全中國(guó)有超過(guò)1000萬(wàn)的微商從業(yè)者，其中大約有7成在賣化妝品，而賣化妝品的中90%以上又都是在賣面膜。朋友圈里都是范冰冰一年敷700張面膜的微商信息，消費(fèi)者每天都在接受著教育，而品牌也借助微商免費(fèi)地做了宣傳。
那么，第一個(gè)吃微商這只螃蟹的面膜品牌是誰(shuí)呢?俏十歲!
武斌在2013年創(chuàng)立俏十歲品牌，并于當(dāng)年3月在北京太陽(yáng)宮凱德Mall開出第一家專柜，首月銷量不到1萬(wàn)，第二個(gè)月也僅僅只有2萬(wàn)左右。但是武斌將俏十歲面膜贈(zèng)予朋友使用，這些朋友征得武斌同意后開始在微信朋友圈進(jìn)行售賣，無(wú)心插柳地讓俏十歲火了起來(lái)。也正因俏十歲，在朋友圈賣面膜突然火了起來(lái)。并在2014年后迎來(lái)井噴。
就這樣，俏十歲被公認(rèn)為“面膜微商的始祖”。數(shù)據(jù)顯示，到2014年，俏十歲號(hào)稱已經(jīng)年回款過(guò)10億。
而從那之后呢，無(wú)數(shù)原本沒(méi)有銷量、沒(méi)有名氣的品牌借助朋友圈撈到了第一桶金，全民微商的狂熱期也極大地推動(dòng)了面膜品類的市場(chǎng)滲透。還記得號(hào)稱月流水20億元的思埠?jiǎn)?
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