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2015年中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展前景
2014年的中國(guó)電影市場(chǎng)很熱鬧，銀幕數(shù)量依舊不斷增長(zhǎng)，青春片雖然不叫好但卻很賣座……隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電影逐漸成為人們生活的一部分，回望這一年，人們購(gòu)票的方式在改變，了解電影的渠道也在拓寬，如果說(shuō)2014年是中國(guó)電影市場(chǎng)的牛市的話，那么2015年這塊大蛋糕又會(huì)如何發(fā)展呢?2015年中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展前景分析如下。
在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的大背景下，“風(fēng)景這邊獨(dú)好”成為2014年影視業(yè)留給市場(chǎng)的最大印象。據(jù)中國(guó)影視行業(yè)深度評(píng)估及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，基于2014年影視業(yè)的增勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)影視業(yè)將出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
“互聯(lián)網(wǎng)化”特點(diǎn)明顯
“目前，影視業(yè)發(fā)展的空間依然較大，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電影領(lǐng)域，通過(guò)大數(shù)據(jù)能夠幫助制片公司更好地把握市場(chǎng)偏好，同時(shí)可以進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)。”蔡靈說(shuō)，資金、人才等要素也不斷在向影視業(yè)涌入。
2014年，各路巨頭涌入電影業(yè)，阿里巴巴、騰訊、百度三家互聯(lián)網(wǎng)公司都高調(diào)進(jìn)入影視投資領(lǐng)域，相繼成立影業(yè)公司和事業(yè)群，視頻網(wǎng)站、游戲公司也跨界進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。在他們看來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)是一片藍(lán)海，而影視產(chǎn)業(yè)更是其中之重。另一方面，華策傳媒與愛(ài)奇藝結(jié)盟，華誼兄弟也投入了互聯(lián)網(wǎng)的懷抱，傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的趨勢(shì)已成定局。
“互聯(lián)網(wǎng)與電影行業(yè)的融合度將會(huì)日益提高，二者關(guān)系將從競(jìng)爭(zhēng)到合作。未來(lái)勢(shì)必會(huì)有更多的影視公司向互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作。”蔡靈說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度、阿里巴巴、騰訊任何一家都具備海量用戶資源、大數(shù)據(jù)技術(shù)、充足的資金以及互聯(lián)網(wǎng)思維等，目前互聯(lián)網(wǎng)基因已經(jīng)在“融入”傳統(tǒng)的影視行業(yè)。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，從目前來(lái)看，傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)面臨互聯(lián)網(wǎng)融合的趨勢(shì)已成定局，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，只有擁有優(yōu)秀的內(nèi)容做支撐，才能吸引更多的用戶，增加用戶黏性，在量和質(zhì)兩方面實(shí)現(xiàn)更大的突破。
侯濤認(rèn)為，由于更多互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)，新模式(眾籌、預(yù)售、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行)下傳統(tǒng)影視公司需要通過(guò)競(jìng)合方式實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，畢竟它們?cè)谥谱黝I(lǐng)域還有較高專業(yè)性。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影行業(yè)的影響，侯濤認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的作用具有雙面性，在IP孵化(網(wǎng)絡(luò)文學(xué))內(nèi)容營(yíng)銷(視頻+社交網(wǎng)站)電商運(yùn)營(yíng)(電影票O(jiān)2O或電商影視劇植入)等領(lǐng)域?qū)Ξa(chǎn)業(yè)有推動(dòng)促進(jìn)作用。
“對(duì)于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)大機(jī)會(huì)。”在魏鵬舉看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)與其他優(yōu)秀的內(nèi)容資源相結(jié)合為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)提供了非常好的商業(yè)模式，在這種模式下，內(nèi)容和渠道實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化的整合，可以有效支撐文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展，也讓資本找到有所作為的領(lǐng)域，打開(kāi)了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)真正做大做強(qiáng)的上升空間。
憑借對(duì)數(shù)據(jù)和流量的準(zhǔn)確把握，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高調(diào)進(jìn)入影視娛樂(lè)業(yè)。影視發(fā)展前景報(bào)告認(rèn)為，未來(lái)的影視娛樂(lè)業(yè)必將是融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，從這個(gè)意義上看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不是“攪局者”而是參與者，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入將為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展注入新的活力與動(dòng)力。
“瘋狂”的資本最能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)影視娛樂(lè)業(yè)的巨大熱情。2014年3月，阿里巴巴以62.4億港元收購(gòu)文化中國(guó)，文化中國(guó)隨后更名阿里影業(yè)。7月，愛(ài)奇藝宣布成立愛(ài)奇藝影業(yè)公司，未來(lái)一年計(jì)劃投資7部國(guó)產(chǎn)電影和一部好萊塢電影。8月，優(yōu)酷土豆集團(tuán)正式宣布成立合一影業(yè)。11月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“當(dāng)家老大”盛大文學(xué)易主，其幕后推手正是騰訊，收購(gòu)價(jià)超過(guò)40億元人民幣，其重要的目的之一就是與“騰訊電影+”一起構(gòu)筑騰訊泛娛樂(lè)版圖。至此，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已殺入影視制作業(yè)。
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