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互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理將出新規(guī)
網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)或收縮 龍頭公司將受益
中國證券報記者日前從業(yè)內(nèi)權(quán)威人士處獲悉，修訂后的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》有望在春節(jié)前后出臺，該辦法將提高互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容監(jiān)管和盜版打擊力度。這預示著山寨盒子、盜版視聽產(chǎn)品的生存空間會變窄，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)會有所收縮，而擁有牌照或正版內(nèi)容的龍頭企業(yè)將受益。
新政即將出臺
2013年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達4.05億，占全國網(wǎng)民總數(shù)的68%;在線視頻已超過社交網(wǎng)絡(luò)成為中國互聯(lián)網(wǎng)第一大時長服務，這彰顯出網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的強大生機和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
多份業(yè)內(nèi)研究報告指出，目前網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重中之重，此輪迅猛發(fā)展主要是由技術(shù)推動�；ヂ�(lián)網(wǎng)在PC、手機、電視三大終端中貫穿后，新的業(yè)態(tài)、產(chǎn)品呈爆炸式增長，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子、視頻網(wǎng)站自制劇、網(wǎng)絡(luò)電視等均如雨后春筍。
然而，隨著產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，相關(guān)法律法規(guī)卻顯得滯后。中國證券報記者近日從業(yè)內(nèi)權(quán)威人士處獲悉，修訂后的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》有望在春節(jié)前后出臺。現(xiàn)行的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》是2000年發(fā)布實施的，十多年后的今天，互聯(lián)網(wǎng)的寡頭壟斷現(xiàn)象嚴重，盜播、盜版的互聯(lián)網(wǎng)應用、山寨盒子產(chǎn)品等橫行，嚴重影響了互聯(lián)網(wǎng)信息服務行業(yè)的健康發(fā)展，亟須修改相關(guān)法規(guī)來適應新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。
上述權(quán)威人士表示，新版《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》有望在兩個方面加大力度：一是加大互聯(lián)網(wǎng)反壟斷力度，增強對騰訊、百度、阿里巴巴、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的壟斷行為的監(jiān)管，在一些互聯(lián)網(wǎng)信息服務領(lǐng)域，要保護中小企業(yè)利益，防止寡頭壟斷;二是提高內(nèi)容監(jiān)管，打擊盜版，對不符合內(nèi)容監(jiān)管要求或內(nèi)容未經(jīng)內(nèi)容播控牌照方審核的盜版產(chǎn)品與盜版公司加強執(zhí)法力度。新政將嚴厲整治山寨盒子以及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容盜版平臺，有利于提高內(nèi)容牌照方或者與牌照方合作的內(nèi)容信息提供商的市場份額、競爭力。
行業(yè)或出現(xiàn)收縮
2013年，隨著OTT的興起，互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域風生水起，樂視、小米、阿里巴巴等企業(yè)不斷進入互聯(lián)網(wǎng)電視以及盒子市場，電信運營商、傳統(tǒng)電視機廠商也躍躍欲試，生怕跟不上潮流。“這是網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，由于剛剛起步，各方企業(yè)紛紛涌入，一時間的確很熱鬧，但也很雜亂，相關(guān)行業(yè)政策和市場規(guī)則還需完善。”中國證券報記者從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電信運營商和內(nèi)容播控牌照方等方面多位高層人士口中聽到了這樣大致內(nèi)容相近的行業(yè)2013年年終總結(jié)。
不過，展望2014年，隨著新版《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》的出臺，行業(yè)亂象或得到一定程度的整頓。目前，繞過互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容集成播控牌照方的山寨盒子、盜播應用等橫行，擾亂了市場秩序。據(jù)統(tǒng)計，在國內(nèi)的智能電視盒子市場中，山寨盒子市場占有率為80%，而品牌盒子的市場占有率不足20%。
對視頻用戶而言，直播是非常重要的一個功能。由于政策限制，品牌盒子不能集成電視直播功能，而山寨盒子則可以通過盜版的方式解決這個問題。同時，山寨盒子還可以連接所有視頻網(wǎng)站，提供未經(jīng)許可或授權(quán)的海量免費內(nèi)容。而且，山寨盒子成本低，價格便宜，市場競爭力更強。這導致網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)“惡性循環(huán)”，品牌盒子和正版內(nèi)容提供商的利益受到嚴重損害。
此外，盜版盒子廠家違法成本極低。目前，網(wǎng)絡(luò)盜版太過猖獗，起訴這些盜版公司不僅存在取證難，還耗時耗力，最終判賠的金額偏低，而盜版產(chǎn)生的利潤可能會達到成百上千萬元。
“盡管清除盜版將是一個長期、艱巨的過程，但監(jiān)管層對盜版的打擊力度會越來越大，那些山寨盒子和盜播平臺的日子肯定會越來越不好過。”一家內(nèi)容牌照方的中層告訴中國證券報記者，“新辦法實施后，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)將會出現(xiàn)一定程度的收縮。”
龍頭公司將受益
業(yè)內(nèi)人士認為，新辦法推行后，內(nèi)容播控牌照方和與之合作的正版內(nèi)容提供商將直接受益，比如百視通、華數(shù)傳媒、樂視網(wǎng)等。
百視通總裁陶鳴成在2013年底曾表示，公司未來的目標是打造家庭娛樂中心平臺。熟悉百視通的人士告訴中國證券報記者，公司是內(nèi)容播控牌照方之一，新版《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》發(fā)布后，百視通的內(nèi)容價值會有更大的提升，或許更多的互聯(lián)網(wǎng)公司、互聯(lián)網(wǎng)電視廠商會與之合作。在多屏互動方面，公司旗下風行網(wǎng)2014年將發(fā)力電視、手機、pad、pc四屏互動、融合。此外，百視通將確定于今年9月引進微軟XBOX one游戲機進入中國境內(nèi)銷售。
樂視網(wǎng)在2013年通過推出超級電視，逐步改變互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)格局。2013年樂視電視盒盒子的銷量為120萬臺。若監(jiān)管層重點整治山寨盒子，未來樂視盒子、樂視超級電視的市場占有率會有進一步的提升空間。公司將在2月份召開新聞發(fā)布會，屆時會公布樂視的盈利模式，以及服務、硬件、廣告在這個模式中所占的地位。
作為內(nèi)容播控牌照方，華數(shù)傳媒在2013年與阿里合作推出阿里盒子。而阿里巴巴近來已進入手游領(lǐng)域，并有可能進入視頻領(lǐng)域。據(jù)一位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士分析，在阿里盒子之后，阿里巴巴在電視支付、電視游戲領(lǐng)域或有動作。因此，阿里與華數(shù)傳媒進一步進行合作或是大概率事件。
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