2016年奶粉新政影響解讀
這次被稱呼為最嚴(yán)奶粉新規(guī)定的奶粉新政能帶來(lái)什么影響?是利好還是利空?中國(guó)奶粉質(zhì)量會(huì)不會(huì)得到控制從而提高?我們一起來(lái)看看奶粉新政影響：
最嚴(yán)奶粉新規(guī)影響幾何?是利好還是利空?
國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局在6月8日發(fā)布了被稱為“史上最嚴(yán)”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》，這份從今年10月1日起施行的《辦法》明確了將以藥品管理方式規(guī)范配方奶粉。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉雖然能提升行業(yè)規(guī)范、提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的奶粉質(zhì)量，但也擔(dān)心會(huì)給中國(guó)奶粉市場(chǎng)格局帶來(lái)一次“大洗牌”。
究竟這次被稱呼為最嚴(yán)奶粉新規(guī)定的奶粉新政能帶來(lái)什么影響?是利好還是利空?中國(guó)奶粉質(zhì)量會(huì)不會(huì)得到控制從而提高?我們一起來(lái)看看奶粉新政影響：
最嚴(yán)奶粉新規(guī)影響：
市場(chǎng)上三分之二奶粉配方將被淘汰
根據(jù)規(guī)定，只有具備相應(yīng)研發(fā)能力、生產(chǎn)能力和檢驗(yàn)?zāi)芰�，符合粉狀嬰幼兒配方食品良好生產(chǎn)規(guī)范要求，對(duì)出廠產(chǎn)品實(shí)施逐批檢驗(yàn)的企業(yè)，才能申請(qǐng)產(chǎn)品配方注冊(cè)。此外，正式發(fā)布的《辦法》對(duì)配方奶粉管理限制配方數(shù)量也比意見(jiàn)稿更加嚴(yán)厲——從原來(lái)每個(gè)企業(yè)可生產(chǎn)5個(gè)系列15種產(chǎn)品配方，縮窄至不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。
這將有效控制當(dāng)前嬰幼兒配方乳粉配方過(guò)多、過(guò)濫，甚至配方制定隨意、更換頻繁的問(wèn)題。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個(gè)配方，個(gè)別企業(yè)甚至有180多個(gè)配方。預(yù)計(jì)在新政實(shí)施后，目前市場(chǎng)上三分之二的奶粉配方都將被淘汰。
新政預(yù)計(jì)空出150億元市場(chǎng)
新政實(shí)施后預(yù)計(jì)有1/4的中小品牌奶粉將出局，“能清理出約150億市場(chǎng)份額”，而這部分市場(chǎng)將被其他品牌瓜分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前奶粉行業(yè)毛利率在60%以上，按照國(guó)內(nèi)品牌的銷售費(fèi)用率普遍在40%左右、海外品牌約20%計(jì)算，國(guó)產(chǎn)奶粉的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率大約在10%左右，海外品牌則在20%左右。而隨著新政后奶粉市場(chǎng)品牌集中度的提升，奶粉企業(yè)的盈利能力有望恢復(fù)，其中國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)利潤(rùn)提升的空間較大。
奶粉新政將使大部分品牌出局
按照現(xiàn)有102家獲得嬰幼兒乳粉生產(chǎn)許可證的生產(chǎn)企業(yè)來(lái)計(jì)算，共有510個(gè)系列配方，所對(duì)應(yīng)的品牌不會(huì)超過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)，減去一些外資品牌，那么將有1400多個(gè)品牌被淘汰出局，多品牌亂象也將得到扼制，在這種情況下，代工品牌大部分將會(huì)消費(fèi)，大企業(yè)將會(huì)全力做自己的品牌，沒(méi)有多余的`配方來(lái)生產(chǎn)代工產(chǎn)品，行業(yè)面臨大洗牌。
小品牌、假洋鬼子將銳減
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新政嚴(yán)格限制過(guò)多、過(guò)濫的產(chǎn)品配方，預(yù)計(jì)會(huì)加速行業(yè)洗牌，進(jìn)一步凈化市場(chǎng)，使目前市場(chǎng)上三分之二的奶粉配方被淘汰，四分之一的奶粉企業(yè)出局。這對(duì)大企業(yè)反而有利，有助于奶粉市場(chǎng)行業(yè)集中度的進(jìn)一步提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加趨于良性。
由于注冊(cè)制對(duì)國(guó)內(nèi)外乳企一視同仁，因此近幾年一些以“配方升級(jí)”提高售價(jià)的進(jìn)口奶粉也將受到?jīng)_擊。目前通過(guò)跨境電商進(jìn)入我國(guó)的奶粉品牌有1000多個(gè)，注冊(cè)制實(shí)施后，預(yù)計(jì)70%~80%的品牌將會(huì)消失。加之跨境電商新政帶來(lái)的影響，中國(guó)企業(yè)海外代工的上百個(gè)“假洋鬼子”奶粉品牌數(shù)量將銳減。
或許會(huì)造成企業(yè)合并潮
港媒稱，分析師稱，被譽(yù)為行業(yè)最嚴(yán)規(guī)定的新規(guī)將加強(qiáng)對(duì)嬰兒配方奶粉生產(chǎn)商的監(jiān)管，很可能會(huì)引發(fā)一波行業(yè)的合并潮。
小結(jié)：
雖然對(duì)企業(yè)造成了比較大的沖擊，但是對(duì)市民們來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)利好的消息，奶粉新政實(shí)施后，奶粉質(zhì)量安全問(wèn)題會(huì)大大減少，國(guó)產(chǎn)奶粉的質(zhì)量也會(huì)慢慢提高，進(jìn)一步縮小跟洋奶粉的差距。媽媽們的奶粉恐懼癥將得到極大緩解。
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