企業(yè)品牌規(guī)劃培訓(xùn)
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)占據(jù)主導(dǎo)地位今天，企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中需要建立起自身的品牌，從而企業(yè)需要規(guī)劃出適合自身的品牌戰(zhàn)略。下面是CN人才小編收集整理的企業(yè)品牌規(guī)劃培訓(xùn)，歡迎閱讀參考!~
第一步：提升企業(yè)品牌核心價(jià)值
作為企業(yè)的靈魂，對(duì)企業(yè)整個(gè)品牌核心價(jià)值的提升至關(guān)重要。要實(shí)現(xiàn)品牌核心價(jià)值的提升，還需要先對(duì)各主體進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群、競(jìng)爭(zhēng)者以及企業(yè)自身情況等，這樣才能為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向，進(jìn)而提煉出高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動(dòng)和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值，一旦核心價(jià)值得以確定，在品牌的整個(gè)傳播過程中，將其貫穿到企業(yè)整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中。
第二步：規(guī)范企業(yè)品牌的識(shí)別系統(tǒng)
以品牌核心價(jià)值為中心，規(guī)范企業(yè)的品牌識(shí)別系統(tǒng)，使得品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性;并把品牌識(shí)別的元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營(yíng)銷傳播活動(dòng)中去，使每一次營(yíng)銷傳播活動(dòng)都演繹和傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求，進(jìn)而有效實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值，為企業(yè)品牌做加法，積累品牌資產(chǎn)。此外，還需制定一套完整的品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)體系，作為品牌資產(chǎn)累積的有效依據(jù)。
第三步：優(yōu)選品牌戰(zhàn)略 建立品牌模型
科學(xué)規(guī)劃好品牌戰(zhàn)略，在規(guī)劃過程中優(yōu)選品牌戰(zhàn)略，建立品牌模型，在單一產(chǎn)品格局下，營(yíng)銷傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而產(chǎn)生的，而在產(chǎn)品種類增加之后企業(yè)將面臨多個(gè)難題。因此對(duì)于企業(yè)而言，為了避免上述問題出現(xiàn)，還要在品牌運(yùn)營(yíng)過程中，整合所有資源，建立品牌模型，同時(shí)還需注意決策層水平的提升，因?yàn)橐粋�(gè)小小的決策可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)盈利千萬、甚至上億，但同時(shí)也有可能因?yàn)槟骋粵Q策導(dǎo)致企業(yè)損失這些價(jià)值。
第四步：品牌延伸擴(kuò)張及前瞻性規(guī)劃
企業(yè)之所以要做品牌延伸擴(kuò)張，主要是為了可以有效避免“品牌稀釋”的現(xiàn)象發(fā)生，同時(shí)也是品牌規(guī)劃的另外一個(gè)重要內(nèi)容。因?yàn)閯?chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的最終目的主要是為了能夠使企業(yè)產(chǎn)品得到持續(xù)較好的銷售業(yè)績(jī)與銷售利潤(rùn)，從而使企業(yè)能夠持續(xù)健康地的得到發(fā)展;為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展，還需要充分利這一無形資產(chǎn)投資，通過科學(xué)與高超智慧來規(guī)劃品牌的延伸戰(zhàn)略。
第五步：加強(qiáng)品牌管理 積累品牌資產(chǎn)
在品牌打造過程中，管理是其中非常重要的一個(gè)內(nèi)容，加強(qiáng)品牌管理，還可以有效避免“品牌危機(jī)”事件的發(fā)生。
1、需要對(duì)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成有完整的理解，需對(duì)品牌資產(chǎn)的各項(xiàng)指標(biāo)(如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠(chéng)度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系)。
2、在第一點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確的方向，做到有的放矢，從而減少不必要的浪費(fèi)。
3、圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷傳播策略，并要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的`品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。
4、建立“品牌預(yù)警系統(tǒng)”，并在品牌危機(jī)發(fā)生的第一時(shí)間及時(shí)處理，維權(quán)是避免品牌價(jià)值損失的關(guān)鍵。
品牌對(duì)企業(yè)來說，不但意味著企業(yè)生命的延續(xù)，更意味著品牌未來的發(fā)展。品牌是企業(yè)的靈魂、聲譽(yù)、價(jià)值的表現(xiàn)。 所以，品牌的打造對(duì)于企業(yè)來說是至關(guān)重要，嚴(yán)重的說，甚至影響著企業(yè)的“生死存亡”。一個(gè)品牌的存亡，與管理者的運(yùn)營(yíng)息息相關(guān)，所以對(duì)管理者是有較高要求的。但是對(duì)企業(yè)品牌管理者來說，對(duì)懂得人來說那是“so easy!”，對(duì)不懂的人來說那是“so difficult!”。為了幫助那些不懂的朋友們，就到中興達(dá)品牌管理講堂來具體了解一下吧!同時(shí)也可以在日常與我們的品牌專家溝通，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值最大化!
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