2016年互聯網廣告新規(guī)9月1日起正式施行
國家工商總局7月8日發(fā)布《互聯網廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《暫行辦法》)，明確將推銷商品或者服務的付費搜索廣告界定為互聯網廣告�！稌盒修k法》將于9月1日起正式施行。
現行廣告法規(guī)定的4個主體中不包括競價排名，因此不能對競價排名予以規(guī)范，魏則西事件發(fā)生后，為彌補漏洞、完善監(jiān)管，有關部門加緊制定《暫行辦法》，只要搜索引擎競價排名是以提高商品服務的美譽度為目的，并且收取了費用，就被定性為廣告。
互聯網廣告一直是互金平臺不惜花費重金搶占的攬客宣傳渠道，主要形式包括網站彈窗廣告、視頻插片廣告、微信群/朋友圈廣告、瀏覽器/社區(qū)/貼吧/應用市場刷好評等�！稌盒修k法》的出臺，勢必會對互聯網金融平臺的線上營銷工作產生影響。
首先，互聯網廣告渠道方的審核發(fā)布標準會更加嚴格，那些妄圖打擦邊球的行為將會被嚴厲打擊。此前央視廣告部審查科召開會議，重申五點審查要求，并重點強調互聯網金融廣告、集資類金融廣告在投放時需要向央視出具銀監(jiān)會的證明文件。
其次，互金平臺也需要規(guī)范自身廣告宣傳的內容和形式，其中最容易忽視的就是廣告的可識別性。《暫行辦法》規(guī)定，大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應當對廣告明顯標注“廣告”字樣。一些平臺為了刻意規(guī)避廣告性質，許多廣告都沒有標明“廣告”字樣，或者模糊地標注“商業(yè)推廣”，以此混淆用戶的判斷。《暫行辦法》實施后如再出現廣告難以識別的問題，互金平臺將面臨最高10萬元的罰款。
第三，《暫行辦法》第11條對互聯網廣告的發(fā)布者進行了規(guī)定：“為廣告主或者廣告經營者推送或者展示互聯網廣告，并能夠核對廣告內容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是互聯網廣告的'發(fā)布者。” 這意味著互金平臺高管、互金類自媒體也將被納入監(jiān)管范圍，高管在朋友圈、微信等社交媒體為自家平臺做宣傳，也將被認定為互聯網廣告的發(fā)布者，對廣告內容的真實性負有審查義務，并承擔相應法律責任，若違反該規(guī)定，可處最高5萬元的罰款。
面對監(jiān)管趨向正規(guī)化的互聯網金融大環(huán)境，不少平臺開始主動“轉型”，告別互金野蠻生長時代“高息攬客”的營銷手段，不斷挖掘產品本身價值。
WE理財作為人人貸的理財端，近期推出了“年中人人加薪季”活動，開啟工資理財新時代，通過基金理財、定期理財、U計劃等產品，向平臺注冊用戶送上限時加息、紅包返現、熱門大片等精彩好禮。
作為上海米袋集團旗下互聯網金融平臺，金米袋自上線以來，一直以滿足理財用戶需求為根本，相繼推出米袋下午茶、米袋加薪周等獨具特色的運營活動。近日，平臺又上線了以“實物商品+到期收益”為特色的臻享標產品，客戶投資后將獲得智能手表、掃地機器人、華為Mate8、iPhone6s等熱門商品，還可獲得理財收益第二重獎勵。據平臺負責人介紹，該活動一上線即獲得高度關注，平臺理財客戶也積極參與其中。
在互金監(jiān)管時代，平臺的發(fā)展重心早已不是資金體量、客戶規(guī)模、背景邏輯，產品實力、業(yè)務競爭力才是決定了誰能強者恒強，誰會清盤出局的核心因素。熱潮退去，用實力說話，是最有力的廣告。
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